持续加码足球涨8，国台开辟链接C端新通路
文 | 岳治中
继“龙舟赛”和“拉力赛”两个爆款后，国台又在体育赛道打造了一个现象级事件。
7月26日，贵州村超在万众期待中感恩重启。
当天晚上，在数万人的注视下，“国台酒｜村超·世界足球明星贵州行”系列活动在榕江“村超”赛场启幕，两位足球传奇人物——罗伯特·巴乔和罗伯托·卡洛斯惊喜空降，更是为这场乡村足球盛宴增添了无限光彩。
在此之前，因洪涝灾害，贵州“村超”联赛已按下一个多月的“暂停键”，如今再度开球不仅点燃了榕江乃至整个贵州的足球热情，更将世界各地的目光吸引到了国台酒业身上。
01巴乔执帅，卡洛斯为队长，国台队上场
作为全球拥有超过40亿支持者的头号体育项目，足球在中国拥有庞大的民众基础和参与热情。它不仅仅是一项竞技运动，更是一种文化和情感的寄托。如今，随着国际球星的助力，再度开赛的榕江“村超”，正让足球的魅力被无限放大。
当晚，数万球迷亲眼目睹，巴乔与卡洛斯共同点燃了代表“团结之光、激情之光、希望之光”的榕江三宝侗寨火炬。火光腾空而起的那一刻，不仅照亮了榕江的夜空，也象征着“村超”热血精神的复兴，同时也将国台酒与球星共有的“通透”精神传递给在场的每一位球迷。
巴乔在现场表示：“看到这么多普通人对足球的热爱，我感到非常激动。足球本就应当属于大众，这正是我一生所追求的——为了娱乐大众踢球。勇于挑战自我，就能突破业余足球与职业足球的界限。”
卡洛斯则感慨的表示：“足球是一项充满热情的运动，我们和大家一样，都是从业余足球运动员成长起来的，只有不断挑战自我，不断突破极限涨8，才能一步一个台阶往上走。”
当然，远道而来的两位巨星不仅给这场足球狂欢增添了世界级的光辉，同时也以实际行动书写了对足球的热爱。
在贵州国台酒业足球队与辽宁东港草莓足球队的友谊赛中，巴乔和卡洛斯分别以主教练和队长的身份，带领由足球爱好者以及国台酒业员工组成的球队为现场的球迷们上演了一出精彩的对决。
在不少现场球迷看来，两位传奇球星对贵州村超重启的助力，正是“通透”精神的完美注解，即便退役多年，但他们对足球的喜爱却始终不变，这种不为胜负所困，只为热爱而踢的理念，与国台酒“活得通透，足够精彩”所蕴含着三重境界不谋而合。
02持续加码足球，国台开辟链接C端新通路
虽然贵州国台酒业足球队与辽宁东港草莓足球队的友谊赛在26日当晚便已结束，但在互联网上即便过去数日，这场由巴乔和卡洛斯带来的影响风暴依然在持续进行。
据不完全统计，从27日至今已经有数百个体育相关的账号报道了本次活动的盛况，在这一过程当中，作为赛事总冠名的国台酒，也成为球迷口中提到的高频词汇，并在无形之中与球迷群体建立起认知链接，提供充足的情绪价值。
当然，作为一个系列活动，在后续的3个月里，国台还将开展分别开展“国台酒｜传奇归来·世界全明星足球赛”“国台酒｜第二届贵州村超‘一带一路’国际友谊赛暨东盟杯足球赛”等比赛。
期间，36位世界足坛巨星将分别组成“欧洲全明星队”和“美洲全明星队”，带领球迷们重温绿茵场上的“黄金时刻”，“一带一路”沿线国家和东盟十国的民间足球队也将来到榕江进行比赛。
此外，国台还将举办足球宝贝选拔赛等系列活动。值得关注的是，就在比赛的第二天，在巴乔、卡洛斯两位足坛传奇的见证下，国台限量推出了“国台足球文化酒”。
据悉，作为“国台酒|村超·世界足球明星贵州行”官方授权的纪念酒，该产品将限量发售，上面会镌刻世界足球明星的经典形象。其中，国台足球文化酒·金球先生4.5L/瓶、国台足球文化酒·银球先生3L/瓶、国台足球文化酒·铜球先生1.5L/瓶、国台足球文化酒·超级出彩500ml/瓶、国台足球文化酒·足够精彩125ml/瓶。
从这些内容可以看出，以“村超”为起点，国台正围绕足球圈层进行全维度发力，其背后不仅是一次规模宏大的品牌营销活动，更是国台在链接消费群体上的一次深度探索和尝试。
03以体育为抓手，国台持续传递“通透”精神
实际上，这已经不是国台第一次开展类似的动作。在前年，国台就通过冠名有着佛山叠滘龙船漂移系列赛，赢得了消费者共鸣和好感。今年国台又冠名了弥勒太平湖汽车拉力赛，将品牌热情注入消费者圈层生活。
如今，随着与“村超”携手，国台不仅为C端市场开辟出了一条全新的通路，同时也为其“通透”品牌价值主张增添了新的传播窗口。
众所周知，早在2011年天士力创始人、国台数智酒业集团荣誉董事长、创新生产力总师闫希军就创新性的提出了“通”文化，并从酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心四个维度系统构建了国台品牌的精神框架。
到了今年在此基础上，国台又进一步基于“通”文化，提炼出了“通透”品牌价值理念，强调豁达面对得失的“心态通透”、忠于真实自我的“选择通透”、突破自我设限的“生活通透”。
在情绪消费成为新趋势的大背景下，国台“通透”理念的提出不仅完美契合这一新风口，同时也为国台品牌的提升提供了强有力的抓手。
更为难得的是，在本次活动中，国台还跳脱出了行业传统的赞助思维，在“村超”这个流量入口之外，增加世界足球明星、互动体验、定制产品等多重元素，形成了一套完整且富有创意的品牌营销策略，在进一步强化国台与消费者情感链接的同时，将营销投入转化为增长动能，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。
这种以品牌联动破圈人群触达，以体育场景拉动销售转化，以明星效应强化造血能力的运营模式，即能够提升国台体育营销的自我造血，同时也能够进一步实现品牌影响力的持续拓展，在中国酒业深度调整的当下，无异于给困境中的行业提供了新的破局思路。
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